GERENCIA DE MERCADEO
PRODUCTO
La Investigación de Mercado identifica deseos, necesidades, demandas y un mercado meta.
¿Qué es un producto?
Un producto es todo aquello que se puede ofrecer a un mercado para atención, empleo, adquisición o consumo, y satisface un deseo o una necesidad. (bienes, servicios, ideas, lugares y personas).
Producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante, prestigio del detallista y servicios que prestan éste y el fabricante al consumidor.
Un servicio es cualquier actividad o beneficio, fundamentalmente intangible, que una parte puede ofrecer a otra y que no conlleva propiedad alguna, diseñado para satisfacer un deseo o una necesidad.
El producto constituye el elemento más importante de la Estrategia de Marketing, en torno al cual se diseñarán el resto de las estrategias. Las otras tres variables del Marketing MIX, permiten alcanzar el posicionamiento deseado en el mercado. Los 5 niveles del producto son:
Un bien es un objeto físico; podemos verlo, olerlo, tocarlo, etc. Es algo tangible.
Se considera un gran crecimiento del mercado, cuando éste es mayor al 10%. Si el crecimiento es menor al 10%, se toma en cuenta como un crecimiento de mercado pobre, aunque todo depende del mercado al cual estemos haciendo referencia.
Una línea de producto es larga, si la gerencia aumenta las utilidades aumentando productos. Una línea de producto es corta, si la gerencia incrementa utilidades eliminando productos. La longitud de la línea de producto, se ve influenciada por los objetivos de la empresa.
¿Qué es una cartera de productos?
Conjunto de productos que una empresa ofrece al mercado. La cartera se divide en líneas de productos, que son agrupaciones homogéneas dentro la gama, que es el conjunto de productos servicios ofertados.
Análisis de la cartera de productos
Los gerentes de la línea de producto requieren dos tipos de información:
Fecha de creación: 8 de Julio de 2010.
Última actualización: .